3 ejemplos de folletos digitales y los resultados que obtuvieron

Pero si en lugar de eso generas el folleto directamente desde tu feed de productos, puedes obtener resultados mucho mejores. Mucho mejores.

A continuación, presentamos tres ejemplos de folletos digitales de minoristas que fueron un paso más allá y los resultados que obtuvieron.

¿Para qué utilizan los minoristas los folletos digitales?

Tres usos aparecen una y otra vez entre los minoristas que utilizan catálogos digitales basados en feeds:

• campañas que no necesitan impresión o que de otro modo nunca habrían existido
• folletos temáticos vinculados a una temporada o evento específico
• folletos creados para una sola categoría de producto

Los tres son prácticos por la misma razón. Transforman la creación de catálogos, que a menudo puede ser una tarea tediosa y monumental, de ser un proyecto complejo a convertirse en una oportunidad sencilla y directa.

Cuando el folleto se genera a partir del feed de productos, es fácil crear muchos catálogos con un diseño atractivo y pensados para fines específicos.

Si deseas una visión más amplia de los formatos y sectores, desde supermercados hasta B2B y venta directa, hemos recopilado 10 ejemplos de catálogos online en un artículo aparte.

1. Campañas que no necesitan impresión

No todas las campañas requieren una tirada impresa.

Una vez que el tiempo de producción disminuye, los folletos exclusivamente digitales se vuelven prácticos para:

• probar un nuevo surtido
• promocionar ofertas exclusivas para la web
• lanzar una nueva campaña que recibió luz verde a principios de semana

10-4, un minorista danés de bricolaje y ferretería, tomó esta idea al pie de la letra y la puso en práctica.

La impresión les funcionaba hasta que los costes aumentaron y el alcance disminuyó, así que dejaron de imprimir y ahora publican únicamente folletos digitales, creados directamente desde su feed de productos.

Después, midieron el impacto.

A lo largo de más de 6 millones de sesiones en su tienda online en 2025, 10-4 comparó las sesiones que incluyeron una visita al folleto digital con las que no. Las sesiones con folleto duraron un 72,5 % más, visitaron un 87,0 % más de páginas y tuvieron un valor medio de cesta un 5,1 % superior.

Estas son las cifras de 10-4 sobre su propio tráfico, no un promedio del sector. Responden a la pregunta que la mayoría de los equipos de marketing se hacen sobre este formato: ¿cambia algo un folleto exclusivamente digital en la tienda online? Para 10-4, la respuesta es sí, y ahora saben exactamente cuánto.

Consulta el caso completo de 10-4 aquí.

Es importante aclarar desde el principio, ya que 10-4 es el primer ejemplo, que pasar al formato exclusivamente digital fue una decisión propia de 10-4, no una condición del formato.

Conforama, que veremos más adelante, mantiene entre 40 y 43 ediciones impresas al año y utiliza folletos digitales de forma complementaria.

2. Folletos temáticos para una temporada o evento

Halloween, la vuelta al cole, Navidad, Black Friday, etcétera.

Los momentos estacionales llegan con una razón de compra implícita, y premian a quien llega primero.

Harald Nyborg crea folletos digitales temáticos para estas ocasiones directamente desde su feed de productos.

Sin embargo, no tenemos resultados publicados de ellos, así que considéralo más como un enfoque que como una prueba de eficacia.

Lo que sí demuestra es el aspecto de la producción.

Cuando un folleto temático no requiere una tirada impresa, su creación deja de ser una decisión presupuestaria; así, una idea que se te ocurra a finales de semana sigue siendo algo que puedes lanzar.

3. Folletos para una categoría de producto específica

Un folleto general debe atender a todo el mundo a la vez. Un folleto de categoría puede dirigirse a un comprador específico.

Conforama Suiza, parte del grupo XXXLutz, crea folletos digitales específicos por categoría a partir de su feed de productos de Google. Su CMO, Eva Matoua, explica el razonamiento con claridad:

"Con Horizon, podemos adaptar nuestra comunicación a cada categoría de producto. No vendemos un sofá de la misma manera que un televisor. Por ejemplo, en muebles, podemos hacer que la experiencia Horizon sea más dinámica e inspiradora. En televisores, podemos destacar las mejores ofertas de última hora y publicarlas rápidamente. Así, podemos darle voz a cada categoría de producto".

Conforama combina todo esto con un importante programa de impresión, enviando entre 40 y 43 ediciones de catálogos impresos a los hogares suizos cada año. El resumen de Matoua al respecto es: "El papel sigue siendo el rey". Los folletos digitales cubren lo que el formato impreso no puede gestionar a tiempo, incluidas las ofertas con una semana de validez, y además ahorran trabajo a la agencia: "Cuando creamos un folleto con Horizon usando nuestro feed, no necesitamos trabajar con una agencia externa". Lee el caso de Conforama.

Hay una segunda ventaja que es fácil pasar por alto. Un folleto de categoría es la opción obvia para una categoría por la que ya eres conocido, pero la versión más efectiva es la que creas para una categoría que los compradores aún no asocian contigo, donde el folleto sirve de presentación en lugar de reafirmar lo que la gente ya espera de ti.

Mira algunos ejemplos en vivo

Si prefieres experimentar con uno real en lugar de leer sobre ello, estos son folletos de demostración de iPaper que puedes abrir ahora mismo:

• Folleto semanal
• Halloween
• Mobiliario
• Alimentación
• Ropa, B2B

Por dónde empezar

Elige el caso de uso más cercano a algo que ya tengas en tu calendario de campañas, no el más ambicioso de la lista. Si una categoría tiene un rendimiento bajo, crea un folleto para ella. Si se acerca una promoción de temporada, dale esa temática. Si una campaña es exclusivamente digital, omite la impresión y observa cómo evolucionan las sesiones.

Para ver una mayor variedad de ejemplos en diferentes sectores y formatos, consulta nuestros 10 ejemplos de catálogos online. Y si quieres saber cuánto costaría un folleto basado en feeds para tu configuración, los precios de Horizon son públicos.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un folleto digital?

Un folleto digital es un catálogo breve, orientado a campañas, diseñado para navegar desde un móvil o un ordenador en lugar de para ser impreso. Los folletos basados en feeds se generan a partir de tus datos de producto, lo que significa que los precios y los detalles de los artículos provienen de la misma fuente que utiliza tu tienda online. Como señala el director de marketing de Conforama Suiza, si un precio cambia o un producto se agota, eso también se actualiza en el folleto.

¿En qué se diferencia un folleto digital de un PDF interactivo?

Un Flipbook parte de un PDF finalizado y lo convierte en un catálogo interactivo con efecto de paso de página online. Un folleto basado en feeds prescinde del PDF y se genera directamente a partir de tu feed de productos, lo que permite crear más unidades rápidamente y realizar cambios ágiles tras su publicación. Ambos son catálogos digitales, simplemente utilizan materiales de origen distintos.

¿Significa el uso de folletos digitales renunciar a la impresión?

No. Conforama Suiza envía entre 40 y 43 ediciones de catálogos impresos al año y, además, utiliza folletos digitales. Algunos minoristas optan por el formato exclusivamente digital, como hizo 10-4, pero es una decisión basada en su propia economía y no una exigencia del formato.

¿Cuánto tiempo se tarda en crear otro folleto digital?

Una vez configuradas las plantillas y las automatizaciones, un folleto adicional es simplemente una nueva selección de productos, no un nuevo proyecto de diseño. Conforama Suiza describe su proceso como rellenar una hoja de Excel con los SKU, subirla a Horizon, realizar unos pocos ajustes manuales y publicar.

¿Impulsan las ventas los folletos digitales?

Pueden hacerlo, y es algo medible. 10-4 analizó más de 6 millones de sesiones en su tienda online en 2025 y descubrió que las sesiones que incluían una visita a un folleto digital tenían un valor medio de cesta un 5,1% superior a las sesiones que no lo hacían. Este es el resultado de 10-4 con su propio tráfico, así que tómalo como una prueba de que el formato puede influir en el comportamiento, no como una cifra para realizar previsiones.